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自办发行活跃的时期是在九十年代，都市报在面对强大的省市党委机关报及晚报的压力下，针对自身在市场上所处的位置而产生的。从报刊社把发行费率支付给邮局的那一刻，邮局考虑更多的是如何赚取来自报纸征投代理费的利润，塑料挤出机终在给到邮递员的投递费用上少之又少。为此，邮局只能通过其他的激励方式来提高邮递员的工作积，这使得邮局不可能只重视某一份报纸，他们要做到的是平衡与每一家报刊社的作关系。而邮局在与报刊社的作上，常用的做法是在收订报款后，在交付给报刊社的报款上做文章。但体现出来的发行费率还是比报刊社成立自营队伍的发行费率少一些，这使得很多报刊社在这问题上很尴尬。尤其在发行服务读者的便利上做了大量的分析研究，报刊社利用读者的消费心理，成立了发行自营队伍，提供了读者个化的订报读报服务，从而占了市场。

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