近期文昌塑料挤出机，茅台酒“控量”的消息被市场普遍关注，一份茅台产品供应及结构改革的文件更是在酒圈传得沸沸扬扬。茅台方面在回应文件为“假”的同时，明确表示市场工作以需求驱动、渠道韧保护为主，各产品都以终端动销情况科学、把握投放节奏，不会进行“一刀切”的决策。

那么，茅台产品投放的真实情况如何？据“名酒研究所”对多位茅台酒经销商的采访，发现实际情况为：随着年末消费需求增长，500ml飞天茅台没有减量，且正常发货，只有陈年茅台（15）、1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品削减额度在30%-50％之间，彩釉珍品完全停止供货。

并非“一刀切”控量

事实上，从2020年到2023年，亚玛芬体育累计亏损已经达到8.25亿美元。

数据显示，2024年以来，喜茶新增门店数量1300家，门店增速位居行业前列，目前门店总量4300家。今年喜茶还新进入了十多个海外城市，包括美国洛杉矶、波士顿，英国曼彻斯特等，成为海外门店分布范围广的新茶饮品牌。

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飞天茅台没有减量、正常发货

网传“假文件”的核心内容有三：一，立即暂停向经销商发放所有茅台产品；二，大幅削减非标产品配额；三，飞天茅台低于1650元出货的立即取消经销商资格。

“网传文件明显是假的。”一位受访的上海茅台经销商明确表示，“截至目前，茅台官方并未发布控量的统一指令。”

“我们收到的通知是针对不同产品进行‘投放＋节奏调节’，隔热条PA66从而减轻经销商在年底的压力。”上述经销商进一步指出，并不是网传“一刀切”地控量。

对此，一位北京经销商也表达相同观点：“并非控量， 而是针对特定产品和时间段的调控。”

“准确的口径是：暂停或迟发货仅涉及部分产品。”一位茅台商家指出，以飞天茅台酒为例文昌塑料挤出机，商家同内的计划已经发完，但分销奖励（计划外）的飞天茅台酒配额还在正常发货。

同时，对于茅台明年削减配额的消息，一位来自成都的茅台经销商这样表示：“目前，我们收到的通知只有‘非标’茅台酒会减量，并没有收到核心大单品飞天茅台酒减量的消息。陈年茅台（15）、1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品削减额度在30%-50％之间，彩釉珍品完全停止供货。”

双节前白酒需求增加

飞天茅台销量提升、非标茅台现断货

据悉，在投放调整后，茅台酒出现了一些积的变化。

“这是四季度积的信号。”有商家直言，“可以说是久旱逢甘霖。”

“双节需求导致飞天茅台酒销量稳步提升，为了满足消费者需求，未对其进行控量。”上海某茅台酒经销商表示。

还有茅台酒商家透露：“我们这边‘非标’茅台酒出现了断货的现象，其中精品茅台酒、公斤茅台酒、陈年茅台（15）等更是大面积断货；此外，彩釉珍品受益于停供的消息，市场上的老货单日上涨了100-120元/瓶。”

对此，一位行业观察人士指出：“按照目前的发货节奏和已知的消息，经销商的情绪明显得到提振；同时，茅台在年底这一套‘组拳’还做到了调控，既满足了消费者需求，又缓解了商家的经营压力，有助于市场信心的恢复。”

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